Джинсы «Тверь», «дутики» и запретная фарца: как одевалась советская молодежь в 1980-е

По мнению многих историков, в СССР моды не было, потому что не существовало самого понятия моды. Политика диктовала свои правила для общества — это касалось и быта, и одежды. Однако модники были всегда и везде, и Советский Союз не стал исключением.

Первые модные атрибуты в СССР

Настоящий модный бум в СССР случился в 80-е. Толчком к нему стало знаковое историческое событие — Олимпиада 1980 года в Москве. Тогда в «опасный социалистический мир» приехали толпы иностранцев. Советское общество, которое увидело культурное и модное разнообразие гостей столицы, еще долго пребывало под сильным впечатлением.

Символика Олимпиады — кольца с беговыми дорожками и звездой — в то время встречалась везде, где только возможно. Ее можно было видеть на футболках, шейных платках, кружках, сувенирах. Стоила такая продукция очень недешево, особенно для жителей других регионов страны, которые не смогли попасть на Олимпиаду.

Отдельно стоит отметить главный символ Олимпиады — Мишку, подпоясанного ремнем, в котором вместо пряжки были олимпийские кольца. Футболки с его изображением можно встретить и сейчас — он стал настоящим национальным символом. Кстати, у Олимпийского Мишки даже был собственный одеколон. Его продавали в фигурном матовом стекле, а стоил он внушительных денег — 12 рублей, когда средняя зарплата была 90-120 рублей.

Советский Adidas

Не стоит забывать и про культовые кеды с белыми полосками, которые создал для советских спортсменов Adidas. Компания была готова разработать кеды бесплатно. В ответ в СССР создали свои «Адидасы», но уже для массовой аудитории.

Такие кеды изготавливали на экспериментальном заводе «Спорт». Они очень похожи на оригинал — три белых полоски, белая подошва, но при этом они были темно-синими. Иногда советские модники через трафарет рисовали на них логотип Adidas, перекрывая надпись «Москва».

К сожалению, эти кеды не прижились — «Адидасы» были дефицитом, поэтому их использовали лишь в качестве парадной обуви для дискотек, кино и свиданий. Даже изношенные кеды старались сохранить — подкрашивали и подшивали, пока они не приходили в полную негодность.

Широкие плечи

С «открытием» мира для советских граждан в моду стали входить пиджаки, блузы и пальто с широкими плечами. В то время весь мир носил такие изделия, но особенно их любили девушки. Считалось, что широкие плечи — атрибут сильных женщин, способных занимать руководящую должность. Однако в СССР широкие плечи проникли и в мужской гардероб.

«Широкоплечие» изделия могли иметь самые с разнообразные воротники — круглые, завязку-бант, высокую стойку или очень популярный воротник-апаш, который подходил и для официального наряда, и для повседневного. Помимо прочего, образы дополняли баской и широкими поясами на талии.

Заветные джинсы

Еще одним модным атрибутом, от которого сходила с ума советская молодежь, были джинсы. Они считались самым ценным товаром фарцовщиков и стоили месячной зарплаты, но при этом разлетались на ура.

Несмотря на то, что первые джинсы появились в СССР после Всемирного фестиваля молодежи в 1957 году, культовыми они стали лишь в восьмидесятые. С джинсами боролись, их запрещали и высмеивали, но молодежи хотелось быть похожими на своих западных сверстников.

Больше всего ценились джинсы фирм Levis, Wrangler, Lee, а также немецкие Montana, которые были доступнее. Помимо нелегальной покупки у фарцовщиков, джинсы можно было купить в магазине «Березка», где продавалось все иностранное — от одежды до японских телевизоров.

Более доступным аналогом были индийские Milton’s и джинсы «Тверь», которые выпускали на Калининской швейной фабрике. Последние были низкого качества, терлись и красились, однако советские умельцы штамповали на них липовые этикетки западных брендов и продавали такие подделки втридорога.

Самым модным фасоном джинсов были «бананы». А особенно модными считались «варенки» и шелковые штаны, которые носили любители шокировать советскую публику.

Космос, футуризм и равнение на первую леди

Развитие моды в СССР стало возможным благодаря журналу Burda Moden, выпуску которого способствовала главная модница страны — жена генсека Раиса Горбачева. На страницах этого журнала были не только модные фасоны, но и выкройки, что позволяло советским женщинам и девушкам самим шить актуальные модели.

Еще один толчок к развитию моды дал влюбленный в СССР Пьер Карден, которого всю жизнь вдохновлял полет Гагарина в космос. Карден открыл свое производство в СССР в 1986 году. Он же принес в советскую моду космофутуризм.

Несмотря на то, что тема футуризма была в моде еще в 50–60-е годы, в СССР ее бум пришелся именно на 80-е. Главным предметом модного гардероба стал комбинезон. Летние модели приталивали поясами, зимой же носили лыжные комбинезоны вместе с «дутиками». Болоньевую обувь использовали не только как спортивную — ее сочетали с пальто и даже шубами.

Мечтой каждого модника была футуристичная парка N‑3B, которую ошибочно называли «Аляской». Она хорошо защищала от экстремальных температур русской зимы, но стоила не меньше 200 рублей. Если такие куртки и попадали на полки магазинов, то долго они там не задерживалась.

Космическую тему продолжали и капоры — головные уборы, которые вплоть до нулевых носила молодежь. Они представляли собой шарфы, совмещенные с капюшоном.

Самые дерзкие решения

Стараясь копировать американских сверстниц, девушки стали носить мини-юбки, что очень порицалось общественностью. А самым писком моды считалось сочетание с колготками в ажурный узор.

Не стоит забывать и о неформалах, которые привнесли в советский гардероб кожаную косуху, брюки с карманами, футболки и толстовки с зарубежными поп-символами. По другую сторону была субкультура люберов, которые возносили культ тела, носили клетчатые брюки, кепи и кожаные куртки. Противостояние неформалов и люберов было настолько накаленным, что их приходилось разнимать милиции.

Не стоит забывать, что носить модные вещи могли не все. В крупных и портовых городах раздобыть стильную одежду было гораздо проще, чем на периферии. Фарцовщиков гоняла милиция, поскольку такая деятельность была незаконной. Между тем вещи, легально выпущенные на фабриках, зачастую были некачественными. Поэтому советские модницы пытались осваивать искусство шитья, а самые талантливые в этом деле девушки постепенно начинали обшивать все свое окружение, получая хорошую прибавку к доходу.

Мода 80-х до сих пор остается актуальной: многие девушки носят широкие мужские пиджаки, тренд на бананы вместе с «варенками» существует с 2012 года, косуха прочно заняла место в гардеробах мужчин и женщин. Времена идут, мир меняется, но мода со своими цикличными фазами постоянно напоминает нам о прошлом.