Канье Уэст & Гоша Рубчинский: что у них общего, кроме любви к «уродливой моде»

В минувшие выходные столичную тусовку взбудоражила новость о приезде Москву Канье Уэста. Повод для визита впечатлял не меньше: Йе прибыл частным рейсом с пересадкой в Европе, чтобы лично поздравить с днем рождения Гошу Рубчинского, своего друга и партнера по бизнесу. 29 июня российскому модельеру, возглавляющему отдел дизайна бренда рэпера Yeezy, исполнилось 40 лет — круглая дата, которую Канье решил не пропускать.

Слухи о том, что Уэст приедет в Москву, появились еще в мае, а новостные телеграм-каналы писали, что музыкант планирует отметить выступлением в «Лужниках» свой день рождения 8 июня. Реальность оказалась более прозаичной: музыкант прибыл в Москву и остановился на уикенд в президентском люксе в Four Seasons за 1,1 млн рублей в сутки. Продвинутые «следопыты» засняли Уэста и Рубчинского с друзьями на прогулке по подземному переходу возле Кремля, в ГУМе, в Bosco Cafe и на выходе из ресторана «Белуга» напротив Красной площади, где был устроен банкет в честь юбилея дизайнера.

По слухам, вместе с Канье в Москву прибыла его супруга Бьянка Цензори, однако вместе их никто не видел даже в аэропорту Внуково, куда дизайнер проводил дорогого гостя в ночь с воскресенья на понедельник. Фанаты дежурили у отеля до утра, а новость о приезде американской знаменитости до сих пор гуляет по соцсетям с жаркими дебатами о том, случился визит на самом деле или был растиражированным дипфейком.

Как подружились Гоша Рубчинский и Канье Уэст

Дружба Уэста и Рубчинского началась в 2016-м, когда Гоша представил на лондонской неделе моды коллекцию под названием «Раб». С тех пор утекло много воды, и сотрудничество американской звезды и российского дизайнера в наши дни выглядит как событие неординарное, даже претенциозное. Впрочем, Канье — известный нонконформист, привыкший не считаться с общественным мнением. Рэпер не раз становился эпицентром громких скандалов, которые не нанесли урона его популярности, скорее, наоборот. Персональный ключ к успеху Йе (так Уэст называет себя с 2018 года) — в абсолютном доверии собственному, пусть неоднозначному, чутью.

Российский дизайнер, фотограф и основатель одноименной марки Гоша (Георгий) Рубчинский начинал свой творческий путь с работы костюмером на съемках фильмов и со временем пришел к выводу, что хочет создать свой бренд одежды. Дебютная коллекция «Империя зла», представленная публике в 2008-м, была посвященная эстетике свободы и агрессии 1990-х.

Участие Рубчинского в Лондонской неделе моды в 2016-м, где он вывел на подиум коллекцию «Раб», принесло Рубчинскому мировую известность, вызвав всплеск любви к постсоветской эстетике и надписям на кириллице. Американский Vogue окрестил дизайнера «самым радикальным в Москве», свитшоты и футболки с надписями «Спаси и сохрани» и «Русский ренессанс» носили Джастин Бибер, Райан Гослинг, Ким Кардашьян, супруг Рианны ASAP Rocky, Кендалл Дженнер и, конечно же, Канье Уэст. Коллаборации Рубчинского с Adidas, Fila, Burberry, Diesel, Reebok и Kappa не заставили себя ждать.

Уэст вышел на связь с Рубчинским на волне успеха коллекции «Раб», они познакомились, подружились и договорились о сотрудничестве. Гоша делился с Канье идеями, работал над мерчем к его альбомам и даже придумал рэперу татуировку, хотя злые языки утверждают, что это была всего лишь стилизация готового шрифта, как и все работы Рубчинского.

В 2022 году марка Adidas и французский модный дома Balenciaga разорвали сотрудничество с Канье из-за его расистских и антисемитских высказываний. Дружба с Гошей меж тем только крепла, а 13 декабре 2023 года Уэст объявил Рубчинского креативным дизайнером своего бренда. В марте 2024-го рэпер и дизайнер представили новую коллекцию Yeezy под названием «Черные псы», главной фишкой которой стали надписи старославянским шрифтом, украсившие худи, футболки, штаны и носки. На любую вещь из коллекции была заявлена единая цена — 20$.

Почему Канье Уэст стал иконой «уродливой моды»

Хотя плоды сотрудничества Рубчинского и Уэста выглядят незамысловато, Канье — человек, безусловно, талантливый и большой умелец удивлять. Вся его биография выглядит как восходящий график в сторону странности, сложной для восприятия большинства. Медиа объясняют его выходки биполярным расстройством личности, а фанаты считают, что Йе — гений, который делает то, что хочет и во что верит, даже если его вид, поступки и творчество выглядят вызывающе абсурдными.

Добившись успеха в музыкальной индустрии и закрепившись в топах мировых чартов, Канье нацелился на строительство фэшн-империи. В рамках коллабораций с Bape, Nike и Adidas он создавал именные линейки обуви, а в 2015 году презентовал собственный бренд одежды — Yeezy. Поклонники творчества Уэста и охотники за трендами взахлеб делились в соцсетях впечатлениями от креативных презентаций коллекций «от Канье». Модели кроссовок Yeezy разных лет сложно назвать симпатичными, но они разлетались как горячие пирожки, благодаря умению рэпера-дизайнера устраивать хайп буквально из ничего.

Гений — оценка субъективная, однако прозорливость Канье не вызывает сомнений. Его творческий путь в дизайне, как и в музыке, — микс коммерческого успеха и бескопромиссной самобытности, трюк, который сегодня удается редким персонажам. Еще декаду назад Уэст угадал, что информационный бум приведет к краху стремлений к идеалам, и покорился любви к фриковатому стилю. Сегодня фэшн-обозреватели констатируют факт: на фоне манипулятивно-рекламного диктата, воцарившегося в онлайн и оффлайн-пространствах, крепнет культурный феномен — ugly fashion («уродливая мода»), как отказ от фейковой красоты, чрезмерного потребления, поклонения брендам и прочего мейнстрима.

Уэст не признает себя адептом «уродливой моды», но его выходы на публику подтверждают полное пренебрежение к стандартам красоты и шика, заполонившим соцсети и светские хроники. Спутницы рэпера либо принимают его чувство стиля, либо безжалостно исключаются из списка муз.

Ким Кардашьян не скрывает, что экс-супруг оказал огромное влияние на ее манеру одеваться, но увлечение Канье экстремальной модой обернулось непримиримыми разногласиями. Да, она примерила на себя весь латекс из арсенала Balenciaga, но в начале 2020-х ее терпение лопнуло. Миссис Уэст категорически не хотела выглядеть фриком, но взяла на заметку идеи бывшего мужа и основала бренд обтягивающего белья и одежды SKIMS.

Канье недолго оставался одинок, хотя все попытки устроить личную жизнь становились модным испытанием для его подружек. Джулия Фокс воспринимала советы бойфренда внимательнее прочих, и сегодня гордо носит звание иконы ugly fashion. Нынешняя жена Уэста покорилась вкусу супруга, и теперь они вдвоем продвигают «уродливую моду» в массы, причем Бьянка то и дело разгуливает на публике, надев лишь колготки, меняя оттенки скудного аутфита.

Как одеться в стиле ugly fashion

Ugly переводится с английского как уродливый, некрасивый, но тут стоит сделать оговорку — «некрасивый» в привычном смысле. На самом деле ugly fashion — это глубокий реверанс в сторону самовыражения, явление скорее прекрасное, нежели уродливое.

Линн Макензи, британский психолог моды, автор Vogue и Harper's Bazaar, считает, что тренд на «уродливую моду» символизирует возвращение к уличному стилю, не ориентированному на правила, бренды или конкретные вещи. Макензи отмечает, что однообразное очарование красоток из соцсетей растеряло былой авторитет: «Это же здорово — создавать стильные образы в свое удовольствие, сочетая все что душе угодно, игнорируя цены, имена и статус марок».

«Популярность тренда во многом связана с бунтарским духом молодежи — из тех, кто появился на свет в 2000-х, — комментирует тему психолог. — Они как будто стараются реанимировать аутентичный стиль, от которого открещивались миллениалы с их любовью к брендам и тягой к глобализации. Влияние оказывают и культурные предпочтения: фильмы и сериалы вроде „Фуриосы“ и Fallout, стим- и киберпанк, фэнтези и футуристические антиутопии».

Немаловажный момент: внешний вид в стиле ugly fashion призван отражать настроение, которое не всегда бывает милым, светским или радужным. Одеваясь по настроению, вы не обязаны выглядеть так, чтобы выигрышно смотреться в глазах других. Пробуя освоить тренд, ориентируйтесь на индивидуальность и полную эклектику: миксуйте романтические рюши, камуфляж, милитари и гранж, готику и роскошь, секонд-хенд, подручные материалы и футболки с «мемными» надписями.

В качестве примера на фоне радикальных аутфитов Канье Уэста или Джулии Фокс выделяется не менее вдохновляющая звезда — Билли Айлиш. 22-летняя лауреатка «Оскаров» и «Грэмми», отказавшаяся от услуг стилистов, демонстрирует яркий талант выразительно сочетать вещи. Предлагаем несколько примеров, чтобы ваша фантазия разгулялась в модном ключе.