Старый новый тренд: как мир захватила красота по-скандинавски

«История развивается по спирали» — утверждение, применимое к любой сфере человеческих интересов. Стандарты красоты следуют той же траектории. В 1950-е мир сходил с ума по шикарным блондинкам, чему способствовал Голливуд, тиражируя очаровательных идолов.

Идеалами красоты считались Мэрилин Монро, Джейн Мэнсфилд, Ким Новак, Энн Фрэнсис, Бетти Грейбл, скандинавские дивы Анита Экберг (ее «купание» в фонтане Треви в «Сладкой жизни» Феллини стало культовой сценой мирового кинематографа) и Грета Тиссен («Мисс Дания 1952», преуспевшая в Голливуде).

Стандарты красоты менялись от десятилетия к десятилетию, однако с выходом картины «Барби», хита кинопроката 2023 года, возвращение к идеалам 70-летней давности стало очевидным. Сыгравшая знаменитую куклу Марго Робби направила вираж спирали на новый уровень. Как будто ненастоящая, но очень женственная блондинка с идеальной фигурой снова стала модным инфлюенсером.

Недавняя победа датчанки Виктории Кьер Тейлвиг на конкурсе «Мисс Вселенная» в Мехико отлично вписывается в ностальгический тренд. Красавица с платиновыми локонами стала первой блондинкой, завоевавшей почетный титул после австралийки Дженнифер Хокинс в 2004 году.

Свой путь к победе девушка начала с участия в конкурсе «Мисс Дания» в 2021-м, где заняла второе место, уступив Эмме Хейст. В 2022 году Виктория представляла родину на конкурсе Miss Grand International в Индонезии и вошла в двадцатку претенденток на корону. В этом году Эмма Хейст отказалась от участия в «Мисс Вселенная», и Кьер Тейлвиг воспользовалась возможностью войти в историю.

История конкурса Miss Universe и эволюция стандартов красоты

Корона королевы красоты для девушки из Северной Европы символична еще по одной причине: первый конкурс «Мисс Вселенная» в 1952 году выиграла Арми Куусела, супермодель из Финляндии. Девушка пренебрегла титулом ради большой и светлой любви и, отказавшись от участия в рекламных кампейнах и публичных выступлениях, вышла замуж в том же году. 21-летняя Виктория Кьер Тейлвиг, победившая в 2024-м, стала первой датчанкой, коронованной на престижном конкурсе.

Конкурс Miss Universe, основанный калифорнийской компанией Pacific Knitting Mills, за 72-летнюю историю перерос из маркетингового трюка в масштабный ивент с мировой аудиторией. Местечковый проект с 30 претендентками превратился в глобальное шоу с участием 130 красавиц из 90 стран. Марка, производившая хитовые купальники Catalina, дала жизнь мегабренду, который приносит его владельцам немалые деньги.

Стандарты красоты изрядно поменялись за семь десятилетий, о чем свидетельствуют архивные фотоматериалы и профессиональные исследования на тему эволюции «идеального» женского тела. Закрытые купальники и фигуры с ярко выраженными формами со временем сменили смелые бикини и модельные пропорции. Статистика подтверждает, что в наши дни генетически благословленные участницы «Мисс Вселенная» выше и легче своих соперниц из 1950-х, а разница в росте и весе между ними и обычными женщинами увеличивается из года в год. То есть, конкурсантки Miss Universe по внешним показателям приближаются к параметрам фэшн-моделей, тогда как прежде гораздо больше походили на обычных девушек.

Конечно, такая тенденция несправедлива по отношению к женщинам, далеким от модельных стандартов. Трендовые пропорции не могут быть мерилом идеала, а внешность — не единственный показатель, по которому мы оцениваем истинную красоту. Участницы конкурса «Мисс Вселенная», помимо фигур в купальниках, демонстрируют свои интеллектуальные способности и социальную позицию, что добавляет баллов на пути к победе. Однако перекос в сторону внешних достоинств навлекает на мероприятие шквал критики, особенно в последние годы.

Индустрия конкурсов красоты с прошлого века порицается за навязывание бьюти-идеалов и за явный приоритет к победе у высоких, худых, молодых, европеоидных женщин. В этом году недовольные фанаты разносили в соцсетях Викторию Кьер Тейлвиг, обвиняя новоиспеченную Miss Universe в том, что она украла победу у представительницы Таиланда Сучаты Чуангсри.

Конкурс «Мисс Вселенная» называют «реликтом прошлого», призывают его запретить или отказаться от «примитивных» стандартов, унижающих женское достоинство. Сторонники бодипозитива и активисты феминистского движения — на передовой в этой неравной борьбе. Однако факт налицо: титул «Мисс Вселенная 2024» достался очень стройной, белокурой голубоглазой датчанке ростом 1 м 70 см. А значит, олдскульная бьюти-объективизация остается прибыльным бизнесом. Считаться красивой в мире «гламура и дискурса» по-прежнему проще, вписавшись в определяемые деньгами стандарты.

Дания и ее влияние на индустрию моды и красоты

Титул «Мисс Вселенной», доставшийся датчанке, свидетельствует о том, что скандинавский стиль, обожаемый фэшн-стилистами, теперь определяет и бьюти-тренды. Визажисты, наблюдающие за шоу Miss Universe, отмечают, что в последние годы мейкап-стандарты конкурса стремятся к лаконичности, основе Scandi Style. Макияж участниц стал более естественным и подходящим для повседневных образов. По-вечернему объемные прически, накладные ресницы и яркие помады уступают место естественным оттенкам и укладкам.

Главное правило скандинавской моды — сдержанный, классический минимализм в контрасте с легкомысленными яркими акцентами. За десятилетие с момента появления блогеров-инфлюенсеров Anine Bing и Toteme модная скандинавская девушка обрела влияние, сопоставимое с желанным всеми шиком француженок. Scandi Style базируется на активном образе жизни «между городом и деревней» и понятном всем уюте-хюгге, что требует базового уровня функциональности и креативной, визуально считываемой свободы.

Среди скандинавских городов в фэшн-среде наиболее влиятелен Копенгаген. С некоторых пор Копенгаген воспринимается как пятая столица моды — после Парижа, Милана, Лондона и Нью-Йорка. Copenhagen Fashion Week, набирающая популярность с начала 2020-х, сформировала представление о скандинавской моде: лаконичный крой и заметные детали. Сегодня Scandi Style стал более личным, но по-прежнему минималистичен, слегка андрогинен и все так же зациклен на wow-акцентах (например, в этом сезоне солируют цветной искусственный мех и большие шляпы).

Что немаловажно в наше время, датский стиль экологичен. Копенгагенская неделя моды — первая и пока что единственная, учредившая строгие эко-критерии для производителей одежды и аксессуаров. Датские дизайнеры известны использованием винтажных, неликвидных, переработанных и повторно используемых материалов в своих модных коллекциях, что с каждым годом находит все больше одобрения у потребителей — как внутри Дании, так и за ее пределами. Новые модные поколения хотят носить трендовые вещи от брендов, которые создают крутые коллекции и полностью отвечают за их этическую безупречность.

«Мисс Вселенная» Виктория Кьер Тейлвиг называет себя защитницей природы и прав личности — такая социальная позиция очень созвучна скандинавскому стилю. Вдохновляющий пример для неравнодушных к эко-принципам и нордической моде.