В месяц — 30 миллионов: сколько зарабатывают блогеры, и всем ли это легко дается

Вряд ли можно представить современную жизнь без соцсетей и мессенджеров. Существенную часть всего информационного потока, который мы ежедневно поглощаем, производят именно блогеры. И, судя по всему, неплохо зарабатывают! Мы попытались разобраться, насколько прибыльно блогерское дело и стоит ли ориентироваться на красивые картины «сладкой жизни», которые демонстрируют лидеры мнений.

Кто такие блогеры и какими они бывают

Блогер — это специалист, который развивает собственный онлайн-ресурс или ресурсы — например, страницу в социальной сети или канал в мессенджере — делая публикации от своего имени. Постепенно, по мере развития блога, его владелец расширяет аудиторию, завоевывает все большую популярность и превращается в лидера мнений, к которому читатели или зрители прислушиваются и на выбор которого ориентируются.

Все великое множество блогеров можно подразделять по типам контента — на текстовых блогеров, которые пишут статьи, фото- и видеоблогеров, создающих фотографии и видео, аудиоблогеров — они записывают подкасты, — а также стримеров, ведущих прямые трансляции игр или событий. Многие блогеры успешно совмещают работу с несколькими типами контента: пишут, снимают фото и видео.

Классифицировать блогеров принято и по размеру аудитории. Так, различают

• микроблогеров, у которых есть от 1 до 100 тысяч подписчиков хотя бы на одной платформе;

• макроблогеров — авторов с аудиторией более 100 тысяч подписчиков.

Иногда блогеров, у которых подписчиков совсем немного, называют наноблогерами, а блогеров-миллионников величают мегаблогерами.

Наконец, блогеров можно различать и по их целям. Многие ориентированы на продвижение товаров и услуг и заработок на рекламе — это инфлюенсеры в узком смысле, то есть персоны, которые влияют на поведение покупателей (от англ. influence — «влияние»). Ведущие свою страничку или канал эксперты желают укрепить свою профессиональную репутацию в той или иной сфере и привлечь клиентов, так же, как блогеры-преподаватели — учеников. А еще есть блогеры, рассказывающие новости, записывающие интервью или создающие развлекательный контент и собирающие огромные аудитории. Блогосфера многогранна.

На чем зарабатывают блогеры

Доход блогеров зависит от множества факторов, в том числе от размера аудитории (чем подписчиков больше, тем выше цена за размещение в блоге рекламы), популярности инфлюенсера, тематики блога, платежеспособности аудитории и, конечно, выбранных способов монетизации. Перечислим основные источники дохода блогеров:

• Реклама. Блогер посвящает отдельные публикации рекламируемому товару или ненавязчиво упоминает его в своих сюжетах, вставляет готовые рекламные модули или видео в свою ленту, делает обзоры товаров. Компании платят за размещение рекламы фиксированную сумму.

• Коллаборации с брендами. Многие видели на полках магазинов косметику «от бьюти-блогеров». Инфлюенсер может участвовать и в съемках рекламных роликов бренда за гонорар, а то и заключить долгосрочный контракт с брендом и стать его амбассадором, то есть лицом компании. Бренд может спонсировать выпуски на канале блогера, беря на себя часть расходов (например, помочь тревел-блогеру снарядиться в путешествие и осуществить его).

• Партнерские программы. Блогер рассказывает о продуктах или услугах, предлагая пройти по ссылке на сайт партнера и/или воспользоваться промокодом. В этом случае он получает комиссию с каждой осуществленной подписчиками покупки.

• Продажа товаров и услуг. Блогеры могут и сами продавать собственные товары, самостоятельно разработанные курсы, туристические поездки с личным сопровождением или персональные консультации. Весьма популярны марафоны — учебные курсы с коучингом (в таком формате чаще всего преподаются всевозможные способы «стать лучшей версией себя» — чтобы похудеть, накачать красивые мышцы, «избавиться от комплексов» или разбогатеть, а то и все сразу).

• Платный контент. Особенно интересной или ценной информацией — помимо той, что все подписчики прочтут или увидят в блоге, — инфлюенсер может делиться за отдельную плату.

• Программы монетизации на платформах. Многие блогерские площадки позволяют автоматически получать доход с рекламы, показываемой на платформе (например, так устроен заработок на «Дзене»).

• Донаты. Блогеры могут собирать пожертвования от своих подписчиков во время онлайн-трансляций или через специальные сервисы.

• Гонорары за сотрудничество с медиа — например, за участие в телешоу.

Какие у блогеров расходы

Не стоит думать, что весь свой заработок блогер кладет в карман. Существенную его часть ему приходится тратить — и на «средства производства», и на продвижение, а еще, конечно, платить налоги. Расходы блогеров могут варьироваться в зависимости от их стратегии монетизации, платформы и уровня популярности. Основные статьи включают:

• Производственные затраты. Блогерам, особенно тем, кто работает с видео, нужны профессиональные камеры, микрофоны, мощные компьютеры, специальное программное обеспечение (к примеру, подписка на 1 год на Adobe Premiere Pro обойдется в среднем в 40000 рублей). По информации Forbes, топовым инфлюенсерам, таким, как Настя Ивлеева, создание одного видео для YouTube обходится в сотни тысяч рублей (суммируем оплату за аренду студии и освещения, работу съемочной бригады, монтаж и прочее). В то же время многие популярные блогеры снимают видео за своим рабочим столом, монтируют «на коленке» и практически ничего на производство не тратят.

• Продвижение. Для продвижения себя и своего творчества блогеры могут заказывать платные рекламные кампании в социальных сетях или покупать рекламу у других инфлюенсеров (тут расходы могут доходить и до миллиона).

• Платные платформы. Некоторые блогеры пользуются платными платформами для создания контента или для сбора донатов (например, Boosty взимает 10% от дохода блогера на этой площадке).

• Налоги и юридические расходы.

Сколько зарабатывают блогеры — маленькие и большие

Как рассказал РБК Данила Басистов, сооснователь инфлюенс-агентства Next Up, сотрудничающие с ним блогеры зарабатывают от 200 тысяч рублей до 650 тысяч рублей в месяц (данные на 2023 год). Вполне приличная зарплата! Однако есть и другие данные. И если изучить статистику, захочется сделать вывод, что ведение блога — дело не слишком прибыльное, и заниматься им стоит разве что в дополнение к основной работе.

Так, по сведениям аналитиков сервиса Solar Staff на 2023 год, средний ежемесячный доход блогеров-физических лиц составлял 15 800 рублей. При этом самозанятые блогеры зарабатывали около 57 100 рублей в месяц. А вот доходы блогеров, зарегистрированных как индивидуальные предприниматели (можно предположить, что для этих инфлюенсеров блог является основным бизнесом, или одним из основных), составили в среднем 206 700 рублей в месяц.

При этом, по сведениям «Коммерсанта», данные сервиса о блогерских доходах за прошлый год показали, что их средний ежемесячный заработок в нынешних реалиях сократился чуть ли не вдвое. Блогерам-самозанятым удается получать примерно 22 000 в месяц, индивидуальным предпринимателям — около 96 000 рублей, и лишь физические лица зарабатывают примерно как раньше — в среднем по 17 000 рублей.

Аналитики объясняют такое падение тем, что, кроме работы с инфлюенсерами, бизнес развивает и другие рекламные стратегии и уже не склонен делать основную ставку на лидеров мнений, а также замедлением популярных интернет-ресурсов и платформ. Однако, как сообщил «Коммерсанту» генеральный директор платформы нативной Telegram-рекламы telega.in Кирилл Борисов, снижение заработка не коснулось инфлюенсеров, работающих в Telegram — напротив, их доходы выросли на 25%. Проблемы блогеров на остальных площадках эксперт связал с избытком предложений.

Доходы крупных блогеров: в бесконечность и дальше

Но все это — участь мелких блогеров. В то же самое время доходы крупных российских блогеров с большой аудиторией могут достигать десятков миллионов рублей в месяц (и сотен миллионов в год) только за счет рекламы. Например, техноблогер, обозреватель гаджетов Валентин Петухов (блог Wylsacom, суммарная аудитория — более 11 млн подписчиков) рассказывал, что зарабатывает в месяц примерно 30 млн рублей. Математика тут проста: по словам инфлюенсера, за такой период он выпускает 30 видео на YouTube, и в каждом есть рекламная интеграция.

По данным «Известий», только в социальной сети Instagram (запрещенная в России экстремистская организация) за 11 месяцев 2024 года пятерка крупнейших блогеров заработала 130,5 млн рублей (и это на 21 млн больше, чем за аналогичный период прошлого года). А десять топовых блогеров YouTube к началу 2024 года смогли заработать 1,2 млрд рублей (по данным «Ведомостей» со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств АБА).

Один из самых популярных блогеров в СНГ Влад А4 (настоящее имя — Влад Бумага) в 2024 году заработал 218,8 млн рублей только на рекламе. А кроме блогов на YouTube и прочих площадках (более 70 млн подписчиков), Бумага имеет также и другие бизнесы, развить которые помогла блогерская популярность: от производства чипсов до развлекательного детского городка. Как подсчитали на портале Fontanka.ru, в России он числится соучредителем девяти компаний, суммарная выручка которых за 2023 год — 1 288 млрд рублей.

Одной нашей соотечественнице и вовсе удалось войти в топ самых успешных видеоблогеров планеты: десятилетняя россиянка Анастасия Радзинская родом из Краснодара (ныне проживает во Флориде, США), недавно заняла седьмую строчку в рейтинге самых высокооплачиваемых ютьюберов от портала Dexerto. Ее канал для ровесников Like Nastya имеет 121 млн подписчиков. Заработок девочки за 2024 год составил 28 млн долларов (около 2,8 млрд рублей). Ждем новых рекордов!