«Душа розы». Фрагмент. Джон Уильям Уотерхаус, 1903
- Источник:
Wikimedia Commons
Роза — один из самых многозначительных символов в истории. Сегодня этот цветок ассоциируется с романтикой, праздниками и утонченностью, но его значение не всегда было столь однозначным. В разные эпохи роза отражала дух времени, политические события, идеологические сдвиги и культурные традиции. Как цветок любви стал знаком борьбы, а затем — маркетинговым феноменом? Рассказывает Светлана Горкунова, руководитель цветочного направления группы компаний «ГОРКУНОВ».
Символ любви, власти, борьбы, религии и утонченности, роза продолжает вдохновлять, восхищать и удивлять, меняя свои значения, но оставаясь неизменной в одном: она всегда будет цветком, который говорит больше, чем слова.
Древний Рим: роза как знак победы и трагедии
«Розы Гелиогабала». Лоуренс Альма-Тадема, 1888
- Источник:
A-Tableau(x) via Legion Media
Для римлян роза была не просто красивым цветком, а символом триумфа и власти. Полководцы, вернувшиеся с победой, шли по дорогам, усыпанным лепестками роз. Однако цветок мог означать и трагедию: один из самых мрачных эпизодов связан с императором Гелиогабалом (204–222 н. э.), который на одном из пиров приказал осыпать гостей лепестками роз. Что начиналось как эффектное зрелище, обернулось катастрофой — поток цветов накрыл присутствующих, и многие задохнулись. Этот эпизод лег в основу картины «Розы Гелиогабала» английского художника Лоуренса Альма-Тадемы.
Рыцарская любовь и религиозная символика Средневековья
Сбор роз для изготовления розовой воды. Лист из медицинского трактата Tacuinum Sanitatis, XIV век
- Источник:
Legion Media
В Средние века роза стала эмблемой рыцарской любви: кавалеры преподносили своим дамам алые бутоны в знак верности и защиты. Одновременно цветок приобрел религиозный смысл, став символом Девы Марии, а его красный оттенок напоминал о жертвенной крови Христа.
Война Алой и Белой розы: когда цветок решал судьбу королевств
Иллюстрация к пьесе Шексипра «Генрих VI», где сторонники враждующих партий выбирают красные и белые розы
- Источник:
Wikimedia Commons
Один из самых известных примеров, когда роза стала символом противостояния, — Война Алой и Белой розы (1455–1487), династический конфликт в Англии между домами Ланкастеров и Йорков. Алую и белую розу враждующие партии выбрали не случайно: к тому времени цветок уже прочно ассоциировался с благородством и легитимностью власти. Борьба за английский трон, растянувшаяся почти на три десятилетия, закрепила за розой не только романтические, но и политические коннотации. Итогом конфликта стало объединение династий под знаменем Тюдоровской розы — красно-белого символа примирения.
Флориография: как розы заговорили на тайном языке
«Женщина в окне». Данте Габриэль Россетти, 1879
- Источник:
Wikimedia Commons
Викторианская эпоха (XIX век) породила удивительное явление — язык цветов, или флориографию. В мире, где открыто выражать эмоции считалось неприличным, цветочные послания стали своеобразным тайным кодом. Каждому цветку придавали особое значение: красная роза символизировала страсть, белая — чистоту, а розовая — грацию и признательность.
Желтая роза, вопреки сегодняшним ассоциациям с дружбой и радостью, в викторианскую эпоху считалась символом измены. Возможно, это значение восходит к более древним традициям. Так, существует легенда об одном эпизоде из жизни пророка Мухаммеда: его жена Айша, подвергшись клевете, опустила красную розу в фонтан — и она пожелтела, подтверждая сомнения супруга.
Красная роза революции: социализм и борьба за права женщин
Эмблема социалистического движения, художник Уолтер Крейн, 1915
- Источник:
Wikimedia Commons
Роза — символ социалистов, почтовая открытка, Франция, 1980-е
- Источник:
Legion Media
В XIX веке красная роза обрела новое значение — она стала символом борьбы за социальную справедливость. В 1880-х годах цветок закрепился за социал-демократическим движением, унаследовав символику революционного красного знамени 1848 года. В Германии роза превратилась в эмблему рабочего движения, а позже получила дополнительный смысл, ассоциируясь с Розой Люксембург — одной из главных фигур социалистического движения. Розы (желтые, а по некоторым источникам, также белые) были одним из символов суфражисток — активистки движения за избирательные права женщин.
Парфюмерная революция: как роза стала символом элегантности
Султан Мехмед II нюхает розу. Конец XV века
- Источник:
Wikimedia Commons
С развитием парфюмерии в XVIII–XIX веках роза утвердилась как символ утонченности и роскоши. Производство розового масла получило невиданный размах, особенно в Турции, а затем в Болгарии, где Долина Роз стала центром мирового производства. Французские парфюмерные дома возвели этот цветок в культ, создавая сложные ароматы, ставшие визитными карточками модных брендов.
Маркетинговый бум XX века: как флористы сделали розу главным подарком
Поздравительная открытка. СССР, 1970-е
- Источник:
соцсети
В XX веке роза превратилась в идеальный подарок для любого праздника — от Дня святого Валентина до свадебных годовщин. За этим стояли не только культурные традиции, но и маркетинговые стратегии флористической индустрии.
В 2021 году британская цветочная компания Bloom & Wild неожиданно отказалась продавать красные розы на 14 февраля, объявив их клише. Результат? Продажи выросли в четыре раза, а бренд получил 51% упоминаний в СМИ больше обычного. Этот эксперимент лишь подтвердил: даже столь классический символ, как роза, продолжает эволюционировать в современном мире.
