До середины XIX века и в Западной Европе, и в России невесты надевали свадебные платья различных цветов, но чаще всего красного. Например, в стихотворении Николая Цыганова «Не шей ты мне, матушка, красный сарафан» (около 1830 г.) речь идет как раз о свадебном наряде.
Мода на белое широко распространилась после 1840 года, когда в Англии состоялось бракосочетание королевы Виктории с принцем Альбертом. Виктория любила кружева и, желая украсить ими подвенечное платье, выбрала для наряда белый цвет. Пример королевы оказался заразителен.